Oyun Sektöründeki Hızlı Artış
Geçtiğimiz 2 yıldan beri etkisini göstererek herkesin yaşamını alt üst eden Covid-19 virüsün yaşam standartlarımızı ve hayat anlayışımızı tümden değiştirdi. Evde yapılabilecek aktiviteler bir anda yükselişe geçerken, iş hayatımızdaki toplantıları bile internet üzerinden online bir şekilde yapmaya başladık. Bu olağanüstü durum, bazı sektörler avantaja çevirirken bazıları ise maalesef pandemik süreçten kötü etkilendi. Bu süreci avantaja çeviren en büyük sektörlerden biri ise oyun camiası.
Geçen yıla kıyasla yüzde 29 luk bir artış gösteren oyun sektörüne ilgi gitgide artıyor. Artık kurumsallaşmış şirketler ve çeşitli dünya markaları bile bu sektöre atılarak kapsadıkları alanları genişletiyorlar. Bunun en temel sebebi aslında günümüzün çok hızlı gelişen teknolojik çağda konumlanması. Ama elbette pandemi süreci bu durumu olacağından çok daha erken bir zaman dilimine çekerek hızını bir hayli artırdı.
Bizim bu düşüncelerimize katılan ve oyun sektörüne dair girişim yapan büyük markalardan biri de Vans oluyor.
Dev Ayakkabı Markası Vans
Kaykaycılara özel ayakkabı tasarımlarıyla öne çıkan Vans, sadece ayakkabı kısıtlamasından kendini uzaklaştırarak giyim ve aksesuar alanlarında da üretimleri ile yolculuğuna devam ederek son zamanların dünyaca ünlü bir markası haline geldi.
Dünya çapında adını markalaştırmayı başaran Vans, geçtiğimiz haftalarda ise çevrimiçi oyun platformu ve oyun yaratma sistemi olan Roblox ile beraber “Vans World” oyunu ile oyun sektörüne atıldı.
Günlük 46 milyon aktif kullanıcısı ile Roblox Vans World oyununa, oldukça genç ve aktif bir kitleden oluşan sanal bir platform sunuyor.
Yeni Bir Oyun Deneyimi: Vans World
Vans World hakkında, oyuncuların kaykaylarıyla çeşitli akrobatik hareketler yaparak puan kazandığı ve bunu diğer oyuncularla paylaştığı çevrimiçi ve 3D temelli bir oyun platformudur diyebiliriz. Oyundaki 3D görsel animatiği, kaykay üstünde yapılan birçok hareketin her açıdan görünüşünü de oldukça rahat bir hale getiriyor.
Dünya devi marka, Z jenerasyonunun diğer herkesten bağımsız kararlar alarak korkusuzca kendi özgür iradesiyle öne çıkma üstüne inşa edilmiş bir nesil olduğunu vurguladı. Vans, Roblox ile birlikte geliştirdikleri Vans World kaykay oyununda ise kişiye özel avatar seçiminin ve Vans ayakkabı tasarımının öne çıkmasını istediklerini de belirtti.
Markanın Anlayışı
Vans küresel marka dijital pazarlama kıdemli yöneticisi Julia Patkowski’nin de belirttiği gibi, Vans’a özel bir topluluk oluşturarak orada müşterilerin gerçek ve benzersiz bir deneyim yaşamaları hedefleniyor.
Uzun vadede topluluk, gelişen ve yenilenen teknoloji sayesinde kendini güncelleyecek böylelikle müşterilerin bu birlikteliğe sahip çıkacak şekilde tasarlanıyor.
Roblox ile anlaşmalar yapan diğer ünlü marka Gucci gibi sadece iki haftalık bir süreç olmasını istemediğini özellikle belirten Vans, gençlere sürdürülebilir bir platform yaratabilmek için böyle bir sektöre giriş yaptıklarını ifade etti.
Görünen o ki Vans gerçekten de bu sektördeki yerini sağlamlaştırarak müşteri ile marka arasında bir bağlılık oluşturup gelecekteki yerini, yeni jenerasyonlara şimdiden hazırlıyor.
…
Bana kalırsa Vans’ın oyun sektöründe bu şekilde bir çıkış yapması, markaya gerçekten sadakat ve bağlılık kazandıracak gibi görünüyor. Çünkü oyunun kendisine ait tasarım efektleri ile avatarını özellikle de Vans ayakkabılarını yeniden keşfederek renklerini ve desenlerini belirliyor olmak, markaya kullanıcılar tarafından farklı bir bakış açısı kazandırıyor.
Yani şu şekilde bakabiliriz ki Vans World’ün gençler tarafından aktif şekilde oynanıyor olması durumunda, kişiler “Vans” markasını ve “ayakkabılarını” öne çıkaran akrobatik hareketlerle sürekli iç içe olacak demek. Bu da zaten müşteri olmayan insanları bile potansiyel bir tüketici yapar ve nihai olarak da onları sadık müşterilere çevirir.
Özetlemek gerekirse, Vans’ın günümüzün şartlarını ve gelişen teknolojisini anlamaya yönelerek markanın geleceği açısından sürdürülebilir bir anlayışa doğru sağlam adımlar atmaya başlamış görünüyor.
